Varför omvärldsanalys?

Rekryteringen till golfen går inte längre av sig självt. Den otroliga tillväxt som golfen har haft de senaste decennierna är bruten. Medlemstalen i svenska golfklubbar sjunker en aning, men - enligt opinionsundersökningar är intresset för golf fortfarande stort.

Golfförbundet, distriktsförbunden och de ingående klubbarna behöver nu jobba medvetet och strukturerat i ett förändringsarbete som syftar till att säkra golfens ställning och attraktivitet i det nya samhällsklimatet.

För att fatta kloka beslut och vidta rätt åtgärder behöver vi kunskap om omvärlden och golfens kunder, f.d. kunder och presumtiva kunder. För att kunna anpassa våra anläggningar, medlemsformer, aktiviteter mm till golfarnas behov behöver vi en djup kunskap om golfspelares önskemål och preferenser vad gäller golfspel.

Vad har gjorts?

• Golfförbundet har gjort en stor undersökning tillsammans med researchföretaget United Minds, där man kartlagt klubbmedlemmars preferenser för golf. Syftet med studien är "att genom ökad kundinsikt få en tydlig förståelse av vilka drivkrafter, behov och preferenser som styr olika typer av golfare. Samt att fördjupa kunskapen om de fyra grupper av golfare som man idag har lägre kännedom om, samt ta reda på vad som skulle få dem att spela mer och vilka hinder och barriärer som finns idag." UGF har tillgång till undersökningens resultat och vi delar gärna med oss till intresserade klubbar.  Här finns en bild med  United Minds "fyra golfprofiler".
  
  
• Den ovan presenterade undersökningen har vi följt upp i Uppland i ett projekt på fyra utvalda klubbar, Friibergh, Kåbo, Roslagen och Örbyhus, där vi fått separata rapporter som ägs av resp. klubb. UGF jobbar nu vidare tillsammans med dessa klubbar för att se om vi kan överföra erfarenheter till våra andra klubbar.
  
  
• Kolla också En rapport om golfen i Sverige 2007
  Hur ser det ut för svensk golf idag? Rapporten beskriver statusen i svensk golf 2007, golfintresset hos allmänheten, hur strukturen v g golfklubbarnas medlemmar ser ut m m. I rapporten finns också en redovisning av SGF:s klubbundersökning 2007.
  Länk till rapporten
  
• 2009 genomförde United Minds på uppdrag ev SGF en djupintervjuundersökning om varför golfare hoppar av från golfen. Slutsatsen blev "Ingen slutar med golf men vissa lämnar golfklubben". Här finns en kortversion av undersökningen. Läs den och använd den som underlag för diskussioner i styrelser, medlemskommittéer mm. Undersökningen presenteras också i en skrift från Idrottsbokhandeln. Läs mer här.
  Ev frågor på undersökningen kan besvaras av Anders Wasberg.

Vad mer är på gång?

• Inom kort kommer SGF med en studie om juniorer - varför slutar vissa spela golf och vad är det som gör att andra stannar kvar i golfen.
  
  
• Inom UGF har distriktet och klubbarna tillsammans tagit fram en enkät - en marknadsundersökning - som ska bjudas till tre kategorier: aktiva golfare, de som slutat spela golf och de som ännu inte börjat. Enkäten är "intelligent" och konstruerad så att de frågor man får styrs av hur respondenten svarar. På det planerade Golftinget kommer ordförandemötet att diskutera hur vi ska distribuera den och hur vi i övrigt ska agera för att få många svar.
  
  
• Många av klubbarna inom UGF genomför och har genomfört medlemsundersökningar och UGF kan med ett webbaserat enkätverktyg - utan kostnad för klubbarna - hjälpa till att genomföra medlemsundersökningar mm. Vi har nyligen slutfört en undersökning åt Grönlund med mycket bra svarsfrekvens. Kontakta gärna Grönlunds klubbchef Lena Sundberg eller UGFs ordförande om ni önskar veta mer.
  
  
• Ett viktigt instrument i allt förändringsarbete är att följa upp "tappade kunder". För klubbar som aktivt vill följa upp varför medlemmar slutar finns en fråga som man kan ställa i GIT. Man får reda på om dom bytt klubb och om så är fallet vilken klubb dom gått till. Om personen gått in i en ny klubb får man också den f.d. medlemmens nya adress. Kolla på http://www.golfsolutions.se/rapporter. Frågan heter A_borttagna_hemmaklubb.rpx.  Hör av er till UGF om ni önskar hjälp.

• UGF och intresserade upplandsklubbar har fått ett uppdrag av GIT, som går ut på att mäta och göra jämförelser av beläggning på våra anläggningar. I uppdraget ingår att utvärdera en ny rapport över bokningar och beläggningsgrad i GIT. Undersökningen kan bara genomföras i samverkan med klubbar eftersom rapporterna bara kan tas ut av klubbarna själva.  Ytterligare information om projektet finner Du här. Inom UGF tar vi tacksamt emot idéer och synpunkter på vårt arbete med omvärldsanalys.